Statische und dynamische QR-Codes

QR-Codes ermöglichen es, digitale Inhalte schnell und einfach zu teilen. Diese quadratischen Codes, wobei QR für Quick Response (schnelle Antwort) steht, fungieren als eine Art digitale Brücke zwischen der physischen und der Online-Welt. Mit Ihrem Smartphone scannen Sie den Code und erhalten sofort Zugriff auf beispielsweise eine Website, Kontaktdaten oder Dokumentation.

Die Grundlagen: Was können Sie mit QR-Codes machen?

Ein QR-Code kann verschiedene Arten von Informationen enthalten. Denken Sie an eine Webadresse, zu der Sie nach dem Scannen weitergeleitet werden, aber auch an einen Text, der direkt auf Ihrem Telefon erscheint, oder Kontaktdaten, die Sie in Ihrem Adressbuch speichern können. Die Möglichkeiten sind endlos: vom Teilen Ihrer WLAN-Daten bis zum Herunterladen einer Anleitung oder dem Teilen Ihrer Social-Media-Profile.

Es gibt zwei verschiedene Arten von QR-Codes: statische und dynamische. Diese Seite erklärt den Unterschied zwischen diesen beiden Arten und hilft Ihnen bei der Auswahl des richtigen Codes für Ihren Zweck.

Statische QR-Codes: unveränderlich, aber zuverlässig

Ein statischer QR-Code ist sozusagen "in Stein gemeißelt". Die Informationen, die Sie darin speichern, wie eine Webadresse oder ein Text, werden direkt im Code selbst verarbeitet. Das bedeutet, dass diese Informationen nach der Erstellung des Codes nicht mehr geändert werden können.

Wie funktioniert das Scannen eines statischen QR-Codes?

Wenn jemand einen statischen QR-Code scannt, passiert Folgendes:

  1. Die Smartphone-Kamera oder QR-Scanner-App liest den Code
  2. Der Scanner übersetzt das Muster direkt in die gespeicherten Informationen
  3. Sie werden sofort zur Website weitergeleitet oder sehen direkt den Text
Prozess des Scannens eines statischen QR-Codes

Vorteile:

  • Sie können diese Codes auf vielen Websites kostenlos erstellen
  • Der Code reagiert sehr schnell
  • Sie sind nicht von einer Internetverbindung abhängig, um den Code zu scannen
  • Sie können den Code unbegrenzt verwenden

Nachteile:

  • Wenn Sie etwas ändern möchten, müssen Sie einen neuen Code erstellen
  • Sobald Sie den Code einmal gedruckt oder verteilt haben, können Sie die Website, zu der der Code führt, nicht mehr ändern
  • Sie können nicht sehen, wie oft der Code gescannt wurde
  • Sie wissen nicht, wer Ihren Code verwendet

Dynamische QR-Codes: flexibel und messbar über QR Performance

Ein dynamischer QR-Code funktioniert anders: Er enthält einen speziellen Link zur QR Performance-Plattform. Dies ermöglicht es, das Ziel, zu dem Personen nach dem Scannen gelangen, später noch anzupassen, ohne einen neuen QR-Code erstellen zu müssen.

Wie funktioniert das Scannen eines dynamischen QR-Codes?

Wenn jemand einen dynamischen QR-Code scannt, durchläuft dieser die folgenden Schritte:

  1. Die Smartphone-Kamera oder QR-Scanner-App liest den Code
  2. Der Scanner übersetzt das Muster direkt in die gespeicherten Informationen
  3. Sie werden sofort zu einem einzigartigen Link auf der QR Performance-Plattform weitergeleitet. Davon merken Sie als Benutzer nichts.
  4. QR Performance registriert den Scan und speichert wichtige Daten wie den Scanzeitpunkt und (falls verfügbar) den Standort
  5. QR Performance leitet den Benutzer direkt zum richtigen Ziel weiter, das Sie über unsere Plattform eingestellt haben (und das später noch angepasst werden kann)
Prozess des Scannens eines dynamischen QR-Codes

Vorteile:

  • Über QR Performance können Sie das Ziel jederzeit anpassen
  • Sie sehen genau, wie oft Ihr Code gescannt wird
  • Sie können verschiedene Versionen Ihrer Zielseite testen (auch A/B-Testing genannt)
  • Sie erhalten Einblick darüber, wann, wo und mit welchem Gerät Ihr Code verwendet wird
  • Sie können Personen, die Ihren Code scannen, später mit gezielten Inhalten erneut erreichen (Retargeting)

Nachteile:

  • Mit der Nutzung dynamischer Codes über QR Performance sind Kosten verbunden
  • Eine Internetverbindung ist erforderlich
  • Das Scannen dauert einen Moment länger, da die Informationen über QR Performance verarbeitet werden. (In der Praxis merken Benutzer davon kaum bis gar nichts.)

Wann wählen Sie welche Art von Code?

Wählen Sie einen statischen QR-Code, wenn:

Sie Informationen teilen möchten, die sich nie ändern werden, wie:

  • Eine feste Telefonnummer auf Ihrer Visitenkarte
  • Ein Text, der immer gleich bleibt
  • Eine permanente Webadresse, die sich nicht ändern wird

Wählen Sie einen dynamischen QR-Code über QR Performance, wenn:

Sie Flexibilität benötigen, wie bei:

  • Einem Menü, das sich regelmäßig ändert
  • Marketingkampagnen, bei denen Sie messen möchten
  • Angeboten, die Sie anpassen können möchten
  • Situationen, in denen Sie wissen möchten, wie oft Ihr Code verwendet wird

Wichtig zu wissen:

Bei einigen Anwendungen haben Sie keine Wahl. Zum Beispiel:

  • Ein QR-Code mit festem Text ist immer statisch
  • Ein QR-Code mit Kontaktdaten ist immer statisch
  • Ein QR-Code für ein WLAN-Netzwerk ist immer statisch

Fazit

Die Wahl zwischen einem statischen oder dynamischen QR-Code hängt von Ihrer spezifischen Situation ab. Fragen Sie sich:

  • Möchte ich die Informationen später anpassen können?
  • Muss ich wissen, wie oft mein Code gescannt wird?
  • Benötige ich Marketing-relevante Informationen?

Bei 'Ja' auf eine dieser Fragen ist ein dynamischer QR-Code über QR Performance wahrscheinlich die beste Wahl. Ist die Antwort auf alle Fragen 'Nein', dann genügt ein statischer QR-Code.

QR (Quick Response)
Eine Art Barcode, der schnell gescannt werden kann und viele Informationen enthalten kann
A/B-Testing
Der Vergleich zweier Versionen, um zu sehen, welche besser funktioniert
Retargeting
Das erneute Ansprechen von Personen, die bereits Interesse gezeigt haben